Großer Tabak, der sich in Familienhäusern niederlässt

Die Tabakindustrie, die durch das drohende Werbeverbot von den Straßen verdrängt wird, versucht, ihr zynisches Marketing in Familienhäuser zu bringen, warnt ein führender Experte.

Bei einem besonderen Rahmenprogramm auf der Labour-Parteitagung wird Cancer Research UKs Experte für Tabakkontrolle, Professor Gerard Hastings, aufzeigen, wie die Tabakindustrie versucht, das Verbot zu umgehen, indem sie die Regierung dazu drängt, Direktwerbung von der neuen Gesetzgebung auszunehmen.

Direktwerbung ist ein wichtiges Instrument für die Tabakindustrie, indem sie ihnen hilft, Beziehungen zu bestehenden Rauchern aufzubauen und ihr tödliches Produkt für eine neue Generation potenzieller Raucher zu fördern.

Professor Hastings und sein Team von Forschern am Zentrum für Tabakkontrollforschung an der Universität von Strathclyde haben den Wandel der Marketing-Taktiken der Branche beobachtet und versucht, den Umfang des nun bevorstehenden Werbeverbots zu verringern.

Professor Hastings sagt: "Big Tobacco wusste immer, dass das Werbeverbot schließlich kommen würde, und sie haben all ihre Anstrengungen unternommen, um es zu umgehen. Und es ist wichtig, dass es ihnen nicht gelingt.

"Zu ihren ausgefeilten Marketingtechniken gehören persönlich zielgerichtete Mailings, die sorgfältig darauf ausgerichtet sind, Tabaksteuererhöhungen entgegenzuwirken. Aber um ihren Markt zu erhalten, müssen sie auch eine neue Generation dazu ermutigen, die Gewohnheit anzunehmen, und junge Menschen sind ein Hauptziel.

"Die meisten Raucher beginnen vor dem Alter von 18 Jahren und Menschen, die im Durchschnitt 25 Jahre lang mit dem Rauchen beginnen. Das bedeutet, dass jeder neue Raucher der Tabakindustrie einen Wert von £ 36.000 einbringt. Mit diesen Gewinnen können sie einfach ' Ich kann es mir nicht leisten, sie zu verlieren. "

Technologische Fortschritte im Datenbankmanagement haben die Effizienz und Kosteneffizienz von Direktmarketing erheblich verbessert. Zu den üblichen Angeboten gehören Gutscheine, die mit Steuererhöhungen, Wettbewerben und kostenlosen Mustern neuer Produkte oder Marken zusammenfallen. Treueprogramme sind besonders wichtig, wenn es darum geht, Herstellern bei der Erfassung von Daten zu ihren Kunden zu helfen, einschließlich der demografischen Merkmale, Markenpräferenzen und des Lebensstils, die ihnen helfen, das nächste Mailing besser anzugehen.

Kostenlose Geschenke sind eine weitere Schlüsseltechnik, wie Professor Hastings erklärt: "Unsere Abteilung hat kürzlich ein besonders auffälliges Beispiel entdeckt. Lambert und Butler (eine sehr beliebte Marke mit Minderjährigen) verteilten über 100.000 Golfschirme.

Er fügt hinzu: "Diese Art von Marketing erreicht nicht nur Kinder direkt (sie sehen es durch die Tür kommen), sondern auch indirekt, weil sie der resultierenden Ambient-Werbung ausgesetzt sind - in diesem Fall sehen die Erwachsenen die Regenschirme.

"Und besorgniserregend wissen wir, dass es funktioniert. Unsere Studien zeigen, dass Kinder wissen, dass Direktwerbung in ihren Häusern ankommt, und dass je mehr Arten von Werbekindern sie kennen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie rauchen."

Das Referat hat einen Bericht über den Bekanntheitsgrad und die Bekanntheit von Tabakwerbung bei jungen Menschen erstellt, einschließlich Direktwerbung, die bis Ende des Jahres verfügbar sein wird.

In der Zwischenzeit fordern Wohlfahrtsorganisationen die Regierung auf, nicht von der Umsetzung des Werbeverbots abgelenkt zu werden, oder sie sollten dazu gebracht werden, die Gesetzgebung weniger streng zu gestalten.

Sir Paul Nurse, Chief Executive von Cancer Research UK, sagt: "Wir begrüßten das Verbot der Tabakwerbung, weil wir wissen, dass Werbung funktioniert - beruhigt die gesundheitlichen Probleme der derzeitigen Raucher und ermutigt neue Raucher, die Gewohnheit anzunehmen.

"Rund 450 Kinder nehmen jeden Tag im Vereinigten Königreich das Rauchen auf. Und jeden Tag, an dem sich diese Gesetzgebung verzögert, sterben acht Raucher an rauchbedingten Krankheiten.

"Unsere Ermittler werden also weiterhin die Aktivitäten der Tabakindustrie beobachten und ihre beschämenden Versuche aufdecken, dieses wichtige Gesetz zu schwächen."

Baroness Hayman, Vorsitzende von Cancer Research UK und eine scharfe Befürworterin des Verbots der Tabakwerbung, sagt: "In beiden Häusern wurde sehr viel harte Arbeit geleistet, um diese Gesetzgebung zusammen zu bringen und durch das Parlament zu steuern.

"Es wäre ein schwerer Schlag für die öffentliche Gesundheit, wenn es auf die letzte Hürde fallen sollte."

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